Hvis Trump gør alvor af en stor told på danske varer – bliver det et enormt problem for mindre eksportvirksomheder som Real Coffee i Holte
.
For Real Coffee er eksporten af økologiske kaffekapsler til USA er alfa og omega for indtjeningen. Derfor har firmaet har nu for en sikkerheds skyld afskibet ekstra store sendinger over Atlanten for at få dem til USA, før varerne eventuelt bliver ramt af told.
En nødløsning, som udløber, når de nuværende sendinger er solgt. Herefter kan en ny told nemlig fjerne så meget af indtjeningen på nye forsendelser, at Real Coffee må overveje at omlægge eller ligefrem lukke.
– Vi sælger seks pakker kaffe i minuttet døgnet rundt i USA, har Lars Mansfeld-Giese udtalt til Berlingske Tidende den 7. november. Her fortæller han, at det er 75 procent af salget i virksomheden – der omsætter for 35-40 millioner kroner om året – der går til USA.
– En toldsats på ti procent vil betyde, at vi vil få underskud på vores amerikanske forretning, hvis vi ikke gør et eller andet,« siger han.
Den helt store udfordring er, at der på dagligvarer generelt er en lav profitmargin, hvilket betyder, at Lars Mansfeld-Gieses firma vil få svært ved at tjene penge på sine kaffekapsler, hvis der først skal betales told af dem.
Konkurrence fra Starbucks
Derfor er den eneste mulighed for kaffefirmaet at sætte prisen på sine varer op og udgifterne til markedsføring ned, siger direktøren.
Dyrere produkter og mindre reklame vil i sidste ende betyde en nedgang i salget på det amerikanske marked, spår han.
Og at kunderne finder andre steder at få deres kaffekapsler fra.
– Vores største konkurrent er Starbucks, der har til huse i USA. De amerikanske konkurrenter vil jo ikke blive påvirket af det her, så vi føler selvfølgelig, at det er superuretfærdigt, siger direktøren.
